Kreativen Brief schreiben: Das Template, das Designs leitet

Ein guter Creative Brief ist 50% des Erfolgs.

Meine Struktur:

1. Executive Summary (50 Wörter)
– Was ist das Projekt?

2. Background (100 Wörter)
– Kontext: Wer ist der Client? Ihre Geschichte?

• 3. Objective (50 Wörter)
• Was soll erreicht werden?
• Measurable outcomes

• 4. Target Audience (100 Wörter)
• Wer ist die Zielgruppe?
• Demographics, Psychographics, Pains

5. Key Message (50 Wörter)
– Was ist die Kernbotschaft?

• 6. Tone & Feel (50 Wörter)
• Wie sollte sich das anfühlen?
• Modern? Luxury? Playful?

• 7. Competitors (100 Wörter)
• Was machen Konkurrenten?
• Wie sind wir anders?

8. Success Metrics (50 Wörter)
– Wie messen wir Erfolg?

9. Timeline (50 Wörter)
– Wann brauchen wir was?

10. Budget (50 Wörter)
– Was ist das Budget?

Total: 1-2 Pages. Nicht mehr.

Result: Designer versteht sofort die Richtung. Bessere Designs in weniger Iterationen.